有没有觉得,今年的手机价格跳水,比以往来得更早,而且来得更狠?
先说苹果,这次京东 iPhone 13 的 1000 元券,可真是杀疯了。叠加其他优惠,以 128G 为例,比官方原价 5999 便宜了将近 1200 元。
尽管 iPhone 13已经发布了大半年,再过三个月 iPhone 14 就要到了。但非 Pro 的数字机型作为苹果的走量机,价格一直很稳定坚挺。
这一波大跳水,让人始料不及。
要解释这个现象,其实很简单:无论是经济状况,还是消费意愿,今年的手机都不好卖了。
苹果尚且如此,那其他的手机厂商呢?
持续疲软的手机市场
上面提到的经济状况嘛,相信不用果子多言,狐友们已经深有体会了。
疫情当下,应届生的 offer 被毁约,社畜们也望着手中岌岌可危的饭碗,生怕哪天就失业或者只有最低工资了。
饭都快吃不起了,还得交房租,哪还有闲钱买手机!
那,不差钱的数码发烧友们呢?
很不幸,近两年来的安卓旗舰手机,无一不都在挤牙膏,形态和功能都没显著进步。再碰上 888 和 8 Gen 1 这两条火龙,谁看了不骂一句晦气。
这么一对比,加上了 120Hz ProMotion,以及能效比炸裂的 A15 芯片的 iPhone 13 Pro,反而显得更有诚意起来。
可惜 13 Pro 对于大多数人还是太贵了,于是又回到了经济状况这个死循环。
于是,我们难免就得到了下面这个结果:
据 CINNO Research《月度中国智能手机市场销量分析报告》显示,2022 年 4 月国内市场智能手机销量为 1760 万部,较去年同期下滑 21.6%,环比下滑 12.2%,相当于比去年 4 月少卖 380.16 万部,比今年 3 月少卖 214.72 万部。
目前消费主力的手机价位段,基本都在 2-3 千元。如果按 3000 元一部算的话,那就是 4 月比 3 月少了将近 64.4 亿的成交额。
好家伙,这对于整个手机市场,都是一个极其难熬的阶段。
因此,2022 年 4 月国内市场智能手机单月销量,创下了 2020 年疫情以来,第二差的单月成绩,仅仅比 2020 年 2 月的成绩好一点。
手机出货量持续跳水
销量不行,出货量自然也不行,再来看一组数据。
近日,中国信息通信研究院发布的《国内手机市场运行分析报告》显示,2022 年 4 月,国内市场手机出货量 1807.9 万部,同比下降 34.2%。其中,5G 手机 1458.5 万部,同比下降 31.9%,占同期手机出货量的 80.7%。
不仅如此,调研机构科纳仕报告显示,自 2017 年中国手机出货量首次出现下滑以来,已连续 4 年下跌,直到 2021 年,出货量才微增 1 %。
其实不止国内,放眼全球手机市场,出货量也是在逐年下滑。
近日,IDC 发布报告称,2022 年全球智能手机出货量将会减少 3.5%,降至 13.1 亿台,不过 2023 年将会增长 5%。
在此之前,IDC 认为 2022 年智能手机出货量将会增长 1.6%,但现在却修改数据,这说明市场情况不佳。
尽管如此,IDC 认为市场只是短期回落,直到 2026 年的 5 年复合增长率仍会达到 1.9%。
在这种环境下,许多厂商都已经在削减订单,苹果也不例外。
根据此前供应链的消息,苹果的一些旧款机型砍单在几千万台以上。至于其他安卓手机厂商,据说砍单幅度都在 20% 左右。
尽管如此,IDC 依然看好苹果,认为它的抗压能力更强:
因为苹果强力控制供应链、客户较高端,对宏观经济有更强的免疫力。
手机厂商何去何从?
近两年来,年轻人对手机失去兴趣表现得尤为明显,手机的更换周期逐渐变长。因此,打“价格战”,是激发年轻人购物欲的最直接方式。
行业表现不佳的情况下,“618”电商节大促的竞争就尤为激烈。
从厂商们近日陆续发布的备战情况来看,它们一方面在积极加大补贴拉低价位,另一方面也在调整策略,从更长远的角度应对行业挑战。
举个例子,绿厂的动作就很积极。
前不久,OPPO 刚发布了 Reno8 系列,在六月开门红正式开卖,它的售价与前代基本持平,OPPO 还将 Find 系列上搭载的自研马里亚纳芯片下放,并且叠加了更多硬件升级。
另外,绿厂的真万元旗舰——OPPO Find N,也降到了 6999 元起,成为了仅次于小米的第二家 6000 元档折叠屏手机。
在绿厂出牌后,荣耀也携新机加入战局。
5 月 30 日晚,荣耀在线上发布了荣耀 70 系列,覆盖 2500 元~4500 元价位。和去年相比,这个系列提前了半个多月更新,抢占市场的意图十分明显。
对此,荣耀 CEO 赵明表示,“去年 6 月 16 号才发布新机,渠道和供应链在相当长时间内,都承担了巨大的压力。今年我们是在非常好的时机推出(新品)来抢占份额,这是我们对商业的一个判断。”
而关于手机市场的低迷,绿厂系的 realme 副总裁徐起认为,“618大促”一定会带来上半年的销量高峰,但整个手机市场的回暖,至少要到第四季度——“目前来看,靠‘618’节点来拉高第三、四整体的转折点,还是非常困难的。”
今年各行各业的不景气,已经是大家的共识了。
那么,狐友们,今年 618 还会换新手机吗?
编辑:问号
参考资料:
每日经济新闻:4月比3月少卖215万部手机,各大厂商“急了”......
快科技:今年全球智能手机出货跳水
锦鲤财经:苹果手机下探至四千多元,空前低价能否横扫友商 ?
新浪科技:IDC:今年智能手机出货预计约为 13 亿台
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